Социальные сети: основные индикаторы и показатели

  • Николай Александрович Васильев Ассоциация коммуникационных агентств России, Российской ассоциации маркетинговых услуг, IAB Russia – Ассоциации развития интерактивной рекламы; Московская высшая школа социологических наук; Институт социологии ФНИСЦ РАН, Москва, Россия nikolay.a.vasilyev@gmail.com
Для цитирования
Васильев Н. А. Социальные сети: основные индикаторы и показатели // Гуманитарий Юга России. 2021. Том 10. № 6. С. 77-92. DOI: https://doi.org/10.18522/2227-8656.2021.6.6

Аннотация

Цель исследования: дать определение основных индикаторов и показателей, которые используются для понимания и анализа социальных сетей.   Методологическая база исследования. В основе материала лежит кабинетное исследование. Главный источник данных – сами социальные сети и сервисы, предоставляющие большой массив информации о своих показателях. Все индикаторы и характеристики социальных сетей универсальны и созданы на основе индикаторов и характеристик, используемых для анализа телесмотрения.   Результаты исследования. Главным результатом исследования является доступное широкому кругу читателей описание основных индикаторов и характеристик социальных сетей, чтобы их изучение стало гораздо доступнее и понятнее. Кроме этого, знание терминологии позволяет любому читателю проводить анализ сетей. Еще один важный результат исследования – это универсальность индикаторов и характеристик, которая позволяет использовать их всеми заинтересованными сторонами: рекламными агентствами, рекламодателями, маркетологами, социологами, обычными пользователями и социальными сетями. Перспективы исследования. В будущем на основе таких материалов возможно создать терминологический справочник, описывающий всех индикаторы и характеристики социальных сетей и сервисов.
Ключевые слова:
новый социальный мир (НСМ), глобальность, Всемирная сеть, социальные сети, медиа, контент, пользователи, медиатерминология, индикаторы, характеристики, определения

Биография автора

Николай Александрович Васильев, Ассоциация коммуникационных агентств России, Российской ассоциации маркетинговых услуг, IAB Russia – Ассоциации развития интерактивной рекламы; Московская высшая школа социологических наук; Институт социологии ФНИСЦ РАН, Москва, Россия
Руководитель Исследовательского центра Ассоциации коммуникационных агентств России, Российской ассоциации маркетинговых услуг, IAB Russia – Ассоциации развития интерактивной рекламы; магистр социологии Московской высшей школы социологических наук; старший научный сотрудник сектора исследований социокультурных и медиакоммуникаций Института социологии ФНИСЦ РАН

Литература

Абрамов В. И., Котов К. А. Омниканальная стратегия как основа управления репутационными рисками в бизнесе // Формирование конкурентной среды, конкурентоспособность и стратегическое управление предприятиями, организациями и регионами. Пенза, 2021. С. 3–8.

Акульшина К. А. Influencer-marketing как инструмент брендинга // Брендинг как коммуникационная технология XXI века. СПб., 2021. С. 214–217.

Бахарев И. С. Маркетинговая аналитика подкастов в социальных сетях // Управление в условиях цифровизации социально-экономических процессов. Чебоксары, 2020. С. 25–31.

Бояркина Е. П., Дерябин А. И. Вирусный маркетинг как современное средство маркетинговых коммуникаций // Молодежный научный форум «Общественные и экономические науки» : электр. сб. ст. по материалам ХIХ студенческой междунар. заоч. науч.-практ. конф. М.: МЦНО, 2014. № 12 (19). C. 45–50. Режим доступа: http:// www.nauchforum.ru/archive/MNF_social/12(19).pdf.

Булатова Э. В., Погребнякова А. А. Особенности смысловой структуры рекламных сообщений в сети Instagram // Известия Уральского федерального университета. Сер. 1: Проблемы образования, науки и культуры. 2020. Т. 26, № 3 (199). С. 38–48.

Васильев Н. А., Комиссаров С. Н. Социальные сети. Формирование нового социального мира // Гуманитарий Юга России. 2021. Т. 10, № 4. С. 43–61.

Верховцева О.Н. Показатели эффективности маркетинговой деятельности в Интернете // Science Time. 2014. № 3. С. 5–12.

Виноградова К. В., Волкова Е. С. Современные рекламные стратегии в социальных сетях и их влияние на потребителя // Реклама, маркетинг, PR: теоретические и прикладные аспекты интегрированных коммуникаций. Краснодар, 2019. С. 102–107.

Гусаров А. С. Развитие интернет-маркетинга в период пандемии COVID-19 в России и мире // Скиф. Вопросы студенческой науки. 2020. № 5-2 (45).

Дукин Р. А. К вопросу определения понятия «социальные медиа» // Общество: социология, психология, педагогика. 2016. № 4. С. 37–39.

Жильцов Д. А. Показатели эффективности рекламы в социальных медиа // Маркетинг и логистика. 2019. № 4 (24).

Жуликов С. Е., Жуликова О. В. Современные подходы к анализу социальных сетей // Гаудеамус. 2012. № 2 (20). С. 200–202.

Калинина Т. С. Региональные телевизионные СМИ и их продвижение через социальные сети // Медиасреда. 2017. № 12. С. 156–164.

Карпыкбаева А. Б. Маркетинг влияния (Influencer-маркетинг) как стратегия бренда // Вестник экономики, права и социологии. 2019. № 4. С. 16–19.

Киреева Н. С. Продвижение в социальных сетях: от тестирования гипотезы до стабильных продаж (кейс онлайн-школы «Конструктор научной карьеры») // Маркетинг MBA. Маркетинговое управление предприятием. 2019. Т. 10, № 4. С. 161–173.

Комарова А. А., Завельская И. М. Пути повышения эффективности продаж в социальных сетях // Экономические механизмы и управленческие технологии развития промышленности. М., 2019. С. 219–222.

Корнукова В. В. Направления использования анализа потребительского контента в маркетинге // Современный менеджмент: проблемы и перспективы. СПб., 2021. С. 367–371.

Левин Л. М. Социальные сети: основные понятия, характеристики и современные исследования // Проблемы современного образования. 2019. № 4. С. 50–57.

Логунова О. С. Концепции определения и измерения интернет-аудитории // Журнал социологии и социальной антропологии. 2019. Т. XXII, № 2. С. 230–246.

Макиенко А. Р. Рекламная коммуникация в социальных сетях: методы, особенности и перспективы // Дискурс современных массмедиа в перспективе теории, социальной практики и образования. Белгород, 2020. С. 131–134.

Малов Е. А. Феномен социальных сетей: акторно-сетевой контекст, теоретико-методологический анализ : дис. … канд. социол. наук. Новосибирск, 2014.

Овечкин А. В. Управление брендом компании с помощью контента в социальных сетях // Бренд-менеджмент. 2012. Т. 6. С. 376–383.

Оточина М. С. Реклама в социальных сетях: тенденции и перспективы развития // Вестник Хакасского государственного университета им. Н. Ф. Катанова. 2020. № 1. С. 82–86.

Плеханова Я. В. Применение интернет-технологий при оценке лояльности клиентов // Актуальные проблемы современной экономики : материалы VI Междунар. конф. Омск, 2018.

Синяев В. В. Таргетированная реклама как основной элемент digital-маркетинга // Экономические системы. 2018. Т. 11, № 2 (41).

Смит К. Конверсия: как превратить лиды в продажи. М.: Альпина Паблишер, 2017.

Ухова Л. В. «Продвигающий текст»: понятие, особенности, функции // Верхневолжский филологический вестник. 2018. № 3. С. 71–82.

Фильшина И. В. К вопросу об эффективности продвижения в социальных сетях: этапы и методы оценки // Дискурс современных массмедиа в перспективе теории, социальной практики и образования. Белгород, 2020. С. 101–105.

Шиловский С. В. Влияние контента на вовлеченность потребителей розничной сети в отношения с брендом (на примере Facebook) // Практический маркетинг. 2019. № 6 (268).

Шуйкин С. А., Баллод Б. А. Выявление показателей эффективности продвижения товаров и услуг в сети Интернет // Информационные технологии в моделировании и управлении: подходы, методы, решения. 2019. С. 556–563.
Статья

Поступила: 25.09.2021

Опубликована: 25.12.2021

Форматы цитирования
Другие форматы цитирования:

APA
Васильев, Н. А. (2021). Социальные сети: основные индикаторы и показатели. Гуманитарий Юга России, 10(6), 77-92. https://doi.org/10.18522/2227-8656.2021.6.6
Раздел
СОЦИАЛЬНАЯ СТРУКТУРА И СОЦИАЛЬНЫЕ ИНСТИТУТЫ В СОВРЕМЕННОМ ОБЩЕСТВЕ