Оценка эффективности вовлечения аудитории социальных медиа лидерами общественного мнения в современной России
Научная статья
Для цитирования
Расторгуев С. В. Оценка эффективности вовлечения аудитории социальных медиа лидерами общественного мнения в современной России // Власть. 2026. Том 34. № 1. С. 60-65.
Аннотация
В статье предложена и протестирована методика анализа эффективности вовлечения аудитории социальных медиа посредством лайков, репостов и комментариев в мессенджере Telegram. Были идентифицированы инфлюэнсеры, поддерживающие дискурс цивилизационной идентичности и традиционных ценностей. На первом этапе были определены знаковые ивенты политической жизни России 2024 г. На втором этапе был проанализирован контент, установлены абсолютные значения просмотров, лайков, репостов, комментариев. На третьем этапе были рассчитаны относительные показатели, которые послужили основой создания средневзвешенного индекса эффективности инфлюэнсеров. Это позволило провести сравнительный анализ эффективности вовлечения аудитории. Определен ряд факторов, которые влияют на показатели эффективности вовлечения аудитории. К ним относятся: тематика публикаций, кликбейтность, использование видео- и аудиоформатов, наличие ядра лояльной аудитории. Обозначена проблема использования функции «комментарии» как инструмента мобилизации и демобилизации в сетях социальных медиа.
Ключевые слова:
традиционные ценности, цивилизационная идентичность, социальные медиа, эффективность вовлечения, политическая лояльность
Литература
Парма Р.В. 2024. Факторы и стратегии демобилизации протестной активности российской молодежи. – Гуманитарные науки. Вестник Финансового университета. Т. 14. № 3. С. 99-108. https://doi.org/10.26794/2226-7867-2024-14-3-99-108.
Расторгуев С.В. 2025. Эффективность цивилизационного дискурса в формировании образа будущего современной молодежи. – Власть. Т. 33. № 3. С. 9-16. https://doi.org/10.24412/2071-5358-2025-3-9-16.
Соколов А.В., Фролов А.А., Бабаджанян П.А. 2025. Применение технологий искусственного интеллекта в политике: угрозы и возможности. – Вестник Российского университета дружбы народов. Сер. Политология. Т. 27. № 3. С. 622-637. https://doi.org/ 10.22363/2313–1438-2025-27-3-622-637.
Титов В.В. 2025. Формирование социально-политических ожиданий в современной России: специфика и основные тенденции. – Общество: политика, экономика, право. № 9(146). С. 51-57. https://doi.org/ 10.24158/pep.2025.9.5.
Усманова З.Р. 2025. Представления граждан о сценариях будущего развития России в условиях высокой неопределенности. – Гуманитарные науки. Вестник Финансового университета. Т. 15. № 3. С. 6-12. https://doi.org/10.26794/2226-7867-2025-15-3-6-12.
Яманова О.А. 2025. Технологос власти: исследование дискурса об искусственном интеллекте в России. – Гуманитарные науки. Вестник Финансового университета. Т. 15. № 6. С. 90-102. https://doi.org/10.26794/2226-7867-2025-15-6-90-102.
Расторгуев С.В. 2025. Эффективность цивилизационного дискурса в формировании образа будущего современной молодежи. – Власть. Т. 33. № 3. С. 9-16. https://doi.org/10.24412/2071-5358-2025-3-9-16.
Соколов А.В., Фролов А.А., Бабаджанян П.А. 2025. Применение технологий искусственного интеллекта в политике: угрозы и возможности. – Вестник Российского университета дружбы народов. Сер. Политология. Т. 27. № 3. С. 622-637. https://doi.org/ 10.22363/2313–1438-2025-27-3-622-637.
Титов В.В. 2025. Формирование социально-политических ожиданий в современной России: специфика и основные тенденции. – Общество: политика, экономика, право. № 9(146). С. 51-57. https://doi.org/ 10.24158/pep.2025.9.5.
Усманова З.Р. 2025. Представления граждан о сценариях будущего развития России в условиях высокой неопределенности. – Гуманитарные науки. Вестник Финансового университета. Т. 15. № 3. С. 6-12. https://doi.org/10.26794/2226-7867-2025-15-3-6-12.
Яманова О.А. 2025. Технологос власти: исследование дискурса об искусственном интеллекте в России. – Гуманитарные науки. Вестник Финансового университета. Т. 15. № 6. С. 90-102. https://doi.org/10.26794/2226-7867-2025-15-6-90-102.
Статья
Поступила: 20.03.2026
Форматы цитирования
Другие форматы цитирования:
APA
Расторгуев, С. В. (2026). Оценка эффективности вовлечения аудитории социальных медиа лидерами общественного мнения в современной России. Власть, 34(1), 60-65. извлечено от https://www.jour.fnisc.ru/index.php/vlast/article/view/11033
Выпуск
Раздел
ПОЛИТИЧЕСКИЕ ПРОЦЕССЫ И ПРАКТИКИ
Представляя в Редакцию рукопись автор выражает согласие со всеми пунктами настоящего лицензионного договора.
JATS XML
