Визуальные коммуникации событийных мероприятий в брендинге территории

  • Александр Валерьевич Осташков Пензенский государственный университет oavrus@mail.ru
    elibrary Author_id 183080
  • Екатерина Валентиновна Мурунова Пензенский государственный университет ekva@mail.ru
Для цитирования
Осташков А. В., Мурунова Е. В. Визуальные коммуникации событийных мероприятий в брендинге территории // Власть. 2020. Том 28. № 5. С. 41-46. DOI: https://doi.org/10.31171/vlast.v28i5.7568

Аннотация

В статье рассматриваются событийные мероприятия как инструмент укрепления и развития бренда территории. Поднимается вопрос о влиянии визуальных коммуникаций событийных мероприятий на продвижение территории и формирование ее знакосферы. Используя портфельный подход, авторы анализируют мероприятия, входящие в календарь событий Пензенской обл. на 2020 г., выявляют взаимосвязь территориальных символов и визуальных коммуникаций знаковых событийных мероприятий Пензенской обл.
Ключевые слова:
визуальные коммуникации; территориальный брендинг; событийные мероприятия; портфель событий; событийный маркетинг

Биографии авторов

Александр Валерьевич Осташков, Пензенский государственный университет
кандидат экономических наук, доцент кафедры государственного управления и социологии региона
Екатерина Валентиновна Мурунова, Пензенский государственный университет
старший преподаватель кафедры философии и социальных коммуникаций 

Литература

Александрова А.Ю. 2015. Интеграция событийных мероприятий в продвижение туристских дестинаций на принципах ко-брендинга. – Вестник Московского университета. Сер. 6. Экономика. № 6. С. 135-159.



Анхольт С. 2004. Брендинг: дорога к мировому рынку. М.: Кудиц-Образ. 324 с.



Важенина И.С. 2008. Имидж, репутация и бренд территории. – ЭКО. № 8. С. 6-8.



Василенко И.А. 2016. Возможности инновационных технологий территориального брендинга для формирования современного имиджа российских регионов. – Власть. Т. 24 № 1. С. 68-73.



Визгалов Д.В. 2011. Брендинг городов. М.: Институт экономики города. 324 с.



Динни К. 2013. Брендинг территорий. Лучшие мировые практики. М.: Манн, Иванов и Фербер. 336 с.



Котлер Ф. 2005. Маркетинг мест: привлечение инвестиций, предприятий, жителей и туристов в города, коммуны, регионы и страны Европы. СПб: Питер. 134 с.



Панкрухин А.П. 2006. Маркетинг территории. СПб: Питер. 416 с.



Родькин П.Е. 2016. Бренд-идентификация территорий. Территориальный брендинг: новая прагматичная идентичность. М.: Совпадение. 248 с.



Слогоцкий Д.А. 2016. Событийный маркетинг как инструмент повышения туристической привлекательности территории. – Альманах теоретических и прикладных исследований рекламы. № 1. С. 96-99.
Статья

Поступила: 02.11.2020

Форматы цитирования
Другие форматы цитирования:

APA
Осташков, А. В., & Мурунова, Е. В. (2020). Визуальные коммуникации событийных мероприятий в брендинге территории. Власть, 28(5), 41-46. https://doi.org/10.31171/vlast.v28i5.7568
Раздел
ТЕМА