Инфлюенсеры как медиазначимые другие: современные тренды вторичной социализации

doi:10.31171/vlast.v29i6.8674

DOI: https://doi.org/10.31171/vlast.v29i6.8674

Роман Александрович Захаркин Дальневосточный федеральный университет rom_zah@mail.ru
Elibrary Author_id 754014
Никита Антонович Аргылов Дальневосточный федеральный университет argylov.na@dvfu.ru
Elibrary Author_id 810606

Для цитирования

Захаркин Р. А., Аргылов Н. А. Инфлюенсеры как медиазначимые другие: современные тренды вторичной социализации // Власть. 2021. Том 29. № 6. С. 27-37. DOI: https://doi.org/10.31171/vlast.v29i6.8674

Аннотация

Статья посвящена изучению в социологическом ключе такого актуального явления современного общества, как инфлюенсер. С использованием иностранных источников дается определение понятия, выделяются общие черты, характерные для инфлюенсеров. Авторы отмечают тенденцию в отечественных источниках отождествлять инфлюенсера и лидера мнений, а также относить инфлюенсеров к сфере продвижения товаров и услуг. В качестве критики такого подхода рассматривается теория «двухступенчатого потока информации» П. Лазарсфельда. Авторы предлагают использовать более корректный термин – «медиазначимый другой», раскрывают суть этого феномена и его взаимосвязь с явлением «инфлюенсер», а также ставят под сомнение тезис, что инфлюенсеры могут оказывать воздействие только в сфере продаж. В результате проведенного социологического исследования проверяется и уточняется гипотеза, что инфлюенсеры могут оказывать влияние в областях, не связанных с продажами. Социализирующее воздействие медиазначимых других распространяется на различные области общественной жизни, и такое воздействие только усиливается.

Ключевые слова:

инфлюенсер; значимый другой; медиазначимый другой; лидер мнения; П. Лазарсфельд; коронавирус; COVID-19

Биографии авторов

Роман Александрович Захаркин, Дальневосточный федеральный университет

кандидат социологических наук, доцент департамента коммуникаций и медиа Школы искусств и гуманитарных наук

Никита Антонович Аргылов, Дальневосточный федеральный университет

кандидат политических наук, научный сотрудник департамента коммуникаций и медиа Школы искусств и гуманитарных наук

Литература

Бакулев Г.П. 2005. Массовая коммуникация: западные теории и концепции. М.: Аспект Пресс. 176 с.

Вицелярова К.Н., Опря А.А., Балякно А.А. 2020. К вопросу об инфлюенсерах как основного аспекта повышения продаж продвигаемого продукта в Social media. – Естественно-гуманитарные исследования. № 29(3). С. 114-116.

Емельянов Н.В., Макеева Т.В. 2019. Перспективы развития influencer marketing: тренды и проблемы применения в России. – Синергия наук. № 31. С. 515-522.

Захаркин Р.А. 2018. Роль значимых других и медиа значимых других в процессе вторичной социализации. – Общество: социология, психология, педагогика. № 2. С. 41-44.

Кислицына А.А. 2019. Маркетинг влияния в современных политических кампаниях. – Общество: политика, экономика, право. № 8(73). С. 54-58.

Куприянова Д.А. 2019. Инфлюенсеры и их возможное влияние на продвижение туристских дестинаций Российской Федерации. – Сила систем. № 2(11). С. 22-24.

Никитина Л.С. 2018. Инфлюенсеры и лидеры мнений как эффективные инструменты современного интернет-маркетинга. – Аллея науки: научно-практический электронный журнал. № 9(25). С. 508-511.

Abidin C., Lee J., Barbetta T., Miao W. 2021. Influencers and COVID-19: Reviewing Key Issues in Press Coverage across Australia, China, Japan, and South Korea. – Media International Australia. Vol. 178. No. 1. P. 114-135.

Garwol K. 2020. Influencers – Contemporary Authorities of the Young Generation? – European Journal of Sustainable Development. Vol. 9. No. 4. P. 273-280.

Katz E., Lazarsfeld P. 1955. Personal Influence: The Part Played by People in the Flow of Communications. Glencoe, Ill.: The Free Press. Xx+400 p.

Leparoux M., Minier P., Anand A. 2019. The Online Influencers Strategies and Their Impact on Consumers Decisions Process. – Вестник СПбГУ. Сер. Менеджмент. Т. 18. Вып. 3. С. 419-447.

Monge Benito S., Elorriaga Illera A., Olabarri Fernández E. 2020. YouTube Celebrity Endorsement: Audience Evaluation of Source Attributes and Response to Sponsored Content: A case study of influencer Verdeliss. – Communication & Society. Vol. 33. No. 3. P. 149-166.

Palomeque Recio R. 2020. Postfeminist Performance of Domesticity and Motherhood during the COVID-19 Global Lockdown: the case of Chiara Ferragni. – Feminist Media Studies. 12 Oct.

Schouten A., Janssen L., Verspaget M. 2019. Celebrity vs Influencer Endorsements in Advertising: the Role of Identification, Credibility, and Product-Endorser Fit. – International Journal of Advertising. Vol. 39. No. 2. P. 1-24.

Инфлюенсеры как медиазначимые другие: современные тренды вторичной социализации

Научная статья

Аннотация

Биографии авторов

Литература